印度大選另類商機:莫迪周邊系列商品熱賣中!

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印度尤
只差一小步就跨進了果凍族世代的草莓族,最喜歡吃草莓,鼻子上的黑頭也和草莓一樣,但她不軟爛。 台灣桃園人,現居印度新德里,頂著一個香菇頭努力享受著瘋狂的青春,盡情吃盡情玩盡情冒險,追求盡情與不同。 經營粉絲專頁「印度神尤遊印度」,著有「去印度打拚,走進另一個世界的中心」一書。 常被說是怪咖,自己也覺得自己滿怪的一個人。
印度大選另類商機:莫迪周邊系列商品熱賣中!
印有莫迪頭像的手機殼。照片來源/Amazon
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印度大選投票將從4月11號開始正式開跑,這個有九億個選民、分成七個階段,即將在5月23號公佈開票結果的全球最大民主盛事,將決定印度總理莫迪(Narendra Modi)是否可以連任。莫迪2014年在印度政壇掀起的旋風雖然威力已減,但作為印度1984年以來第一個有能力率領國會過半席次的總理、繼印度鐵娘子英迪拉·甘地(Indira Gandhi)之後第一個掀起單一政治偶像崇拜的強人領袖,莫迪的支持者依然為他瘋狂。在印度,無論對錯好壞都瘋狂地支持著莫迪的人被稱為 Modi Bhakt。這些人除了力挺莫迪的所有政策與作為外,還將對莫迪的崇拜展現在其他地方,莫迪周邊系列商品就是最好的例子!

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大選將至,有哪些有趣甚至有點搞笑的莫迪周邊系列商品正在熱賣中呢?讓我們來看看吧!

相信大家對於印度的女性傳統服飾紗麗(Sari)並不陌生,紗麗是一片長達數公尺的布,以複雜的方式折疊穿上後環繞包覆身體,是印度女性在日常與正式場合中覺不可或缺的重要服飾。莫迪的故鄉古吉拉特邦(Gujarat)就有商人創意爆表,將莫迪的臉搭配上蓮花(莫迪所屬的印度人民黨黨徽),印上了以印度國旗顏色為底的紗麗。光是想像將一個一個的莫迪頭像,包裹圍繞穿上身,就免不了全身起雞皮疙瘩!

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除了飄逸鮮豔的「紗麗」以外,你還看過幾種印度傳統服飾?

接下來的所有莫迪周邊商品,都會看到 NaMo 這個字,這是莫迪的名字 Narendra Modi 的縮寫,也是某種程度上的親暱用語,只有深愛莫迪的支持者還有其黨內人士才會使用這個詞,這也都被用在了週邊商品上。

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照片來源/NaMo Merchandise

可別以為只有莫迪自己的支持者會製作這些商品販售,莫迪以善於宣傳、操控媒體、政治行銷聞名,自然不會錯過這樣一個推升偶像崇拜的機會。由莫迪所屬的印度人民黨,也搶在大選期間推出 Namo Merchandise,裡面從馬克杯、杯墊、T-shirt、磁鐵、筆記本、貼紙一直到後背包應有盡有,每樣商品都是一個宣傳機會,在各處移動為莫迪做免費的拉票宣傳,這裡來先介紹一款印度男款背心。

印度男性最正式的傳統服飾,就是在長版的上衣之外,再穿上一件剪裁硬挺的背心,莫迪最常穿的就是這樣的搭配,NaMo Jacket 自然也會是熱賣款啦!不過特別想提的是,這款背心的擁有者中,有一位大家沒有想到的人:韓國總統文在寅(Moon Jae-in)。

去年文在寅訪印,和莫迪上演了一齣「阿~哩!洗哇誒兄弟~」(唱)的友好戲碼,文在寅誇獎莫迪所穿的背心非常好看,莫迪一知道自己的時尚被欣賞立刻心喜地送了好幾件到文在寅的辦公室,不知道文在寅是驚喜還是驚嚇,畢竟那些背心上面的商標還有印上 Modi。身處以時尚聞名的韓國,文在寅心裡可能百感交集,背心本人可能還是硬挺好看而且有種正式感,但後面的 Modi 商標可能讓人壓力頗大。客氣的文在寅還是發了一篇推特貼文以示感謝,也成了 NaMo Jacket 的最佳國際代言人。

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照片來源/NaMo Merchandise

另一個讓我非常想不通的就是莫迪面具。不是因為不理解這個產品,畢竟在造勢的現場,總是有人會戴面具出現,變成全場都莫迪的瘋狂派對。但是,這一款「官方推出」的面具有點太密合、太真實的感覺,變得異常的詭異⋯⋯

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照片來源/NaMo Merchandise

不要跟我說有一個人這樣跟你打招呼你不會嚇到,就算不會嚇到也會被口水嗆到,不會被口水嗆到也會笑到崩潰吧!

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照片來源/NaMo Merchandise

推薦給大家,如果有一個爛禮物交換派對,跨國購買這款面具商品保證讓你贏得爛禮物比賽,一個275盧比,三個699盧比,都可以看看喔(?)

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莫迪與歐巴馬見面,身穿繡滿了自己名字的昂貴尼赫魯裝。照片來源/PIB India

要說起最著名的莫迪服飾,千萬不可以漏了這款2015年莫迪和前美國總統歐巴馬(Barack Obama)見面時穿的這一套「心機裝」,很可惜的是,僅此一套別無他件。這套遠看是金色條紋的深藍色西裝,其實上面的金色條紋是由莫迪的英文全名 Narendra Modi 重複編織組成的,據說這套西裝價格高達100萬盧比,也招惹了許多批評,罵莫迪假清廉和真自戀,最後則是由莫迪故鄉古吉拉特邦的一個珠寶商為他解套,以超過四千萬盧比的天價標下。

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印度喜帖上印著希望賓客投給莫迪的宣傳字樣。照片來源/ndtv

另一款周邊商品可能是許多人意想不到的:喜帖。為了支持莫迪,居然有不少新人選擇在自己的喜帖上面,要求賓客不必準備紅包或禮物,只要捐款到莫迪的帳戶支持他的競選活動,又或者是在大選中支持莫迪連任就好。

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莫迪支持者穿著莫迪商品。圖片來源/Namo Merchandise Titter

印度大選前的這波政治狂熱只會越來越高,而在當前的氣氛下,莫迪的支持者是最不羞於表態的選民,穿上莫迪周邊系列商品並上傳到社群網站上,某種程度上是非常驕傲的。雖然莫迪在執政上的成果遠低於他所承諾的,然而善於行銷與操弄輿論走向的他,在吸引選票上還是更有創意也更為快速。

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莫迪「守門人」商品。圖片來源/Namo Merchandise

在莫迪的官方商品網站上,最新推出的全新主題是 Chowkidar,這在印地語裡的意思是守門人/看守人的意思。原因是本次有望角逐總理大位的印度國大黨(Indian National Congress)黨主席拉胡爾·甘地(Rahul Gandhi)攻擊莫迪監守自盜,只是作為大財團和有錢人的守門人,犧牲了底層人民與農民的生計。不過莫迪也快速地反向操作,以「我也是守門人」(Main Bhi Chowkidar)回擊在野黨的批評,甚至把自己的推特帳號名稱改成守門人莫迪(Chowkidar Narendra Modi)將自己形塑成印度的守護者。這個「守門人」的指控,以及莫迪的反操作,是否也讓人想到臺灣的高雄市長韓國瑜的「土包子」之亂呢?

這波「守門人攻防戰」目前仍不知是拉胡爾·甘地還是莫迪獲勝,但莫迪的周邊商品已經開始推出了這個新主題系列,無論喜不喜歡莫迪,無論莫迪是否只是空口說白話,無論莫迪是不是志氣高本事小,他在政治宣傳與行銷的手腕,確實遠快於許多傳統選戰方式。

印度大選4月11即將開跑,隨著印度各政黨發動一波又一波的攻防戰,相信莫迪的周邊系列商品,也會推出更多不同的主題,成為印度大選另一個有趣的另類商機。

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