印度富豪來台炫富?應該想如何把握這個「新北向」觀光商機

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印度富豪來台炫富?應該想如何把握這個「新北向」觀光商機
照片來源/AP/達志影像
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印度富豪來台炫富 也算新南向?」印度超級富豪 Krishna Kumar Modi,日前在台北君悅舉辦連續三天72小時的馬拉松生日派對,而成為台灣媒體的熱點話題,不過相較於「炫富」,或許 Krishna Kumar Modi 的生日派對還有更多面向值得觀察,成為台灣人認識印度的機會,進而提供台灣政府在推廣新南向政策更精準的切入點。

Krishna Kumar Modi 的生日派對,顛覆了許多人對印度貧窮、落後與骯髒的刻板印象,這個名列富比世印度百大富豪榜,事業版圖遍及美妝、香菸、茶葉、零售便利商店、餐飲以及教育產業的億萬富豪,呈現出印度乞丐遍佈的另一個極端面向——富豪崛起。

根據富比世2016年全球富豪榜調查,印度共有84位億萬富豪,2016年新上榜的便有8位,是全球億萬富豪第四多的國家,而印度信實工業集團(Reliance Industries Group)董事長,也是印度首富的 穆克什·安巴尼(Mukesh Ambani),豪砸逾10億美元打造的全球最貴豪宅,至今依然是全球奢豪生活中的代表作。

本次來到台北慶生的 Krishna Kumar Modi 名列印度百大富豪榜,擁有市值達28億美元的 Modi 集團,除邀請數百位賓客參加他在台北的生日宴會外,更自備37名印度廚師團隊,這場三天三夜永遠都不會累的奢華派對,讓台灣人一開眼界。然而這在印度並非是件新鮮事,除了是「有錢就是任性」外,也能看出印度的生活文化。

在印度有兩個絕對萬萬不可怠慢的日子——結婚和生日,相信許多人對印度婚禮都略有耳聞,徹夜歌舞狂歡至凌晨兩三點甚至是清晨,已經是婚禮中的「必要」,富豪名門的婚禮大宴,甚至會有多達數千名賓客,一位遠嫁到印度的台灣女生就告訴我,她的印度丈夫實在不願邀宴這麼多賓客,將賓客人數砍半後,光是省下的餐飲費用,便足以購入一台全新的高級品牌休旅車,不難看出婚宴的盛大程度。

寶萊塢電影《三個傻瓜Three Idiots 中,三位主角私闖豪華婚宴「吃到飽」,卻被教授追著打的追逐戲碼,相信還是許多觀眾印象最深刻的電影劇情,而這可不僅僅是電影中的搞笑情節,更是在現實生活中可能真實上演的荒謬戲碼!特別是印度的宴會大多是流水席,成千上百名賓客四處走動流轉,要在裡面「偷吃」一場還真不是難事!

生日相較於婚禮相對更為頻繁,規模還有費用自然較為節制,但也絕對不是一個吹吹蠟燭,許三個願望就可以結束的日子,一般中產以上的家庭,會找親朋好友到家裡或到餐廳慶祝一番,蛋糕、美食、氣球、鮮花、層層疊疊的禮物和熱鬧歌舞缺一不可,上流階級則會包下高級餐廳或五星級飯店,廣邀上百甚至上千名賓客同歡。本次 Krishna Kumar Modi 的生日派對,邀請350名賓客出席已經令台灣人咋舌,但其實很有可能是因為他選在台北慶生,所以賓客人數「相對較少」。

一位專辦宴會的印度朋友甚至告訴我,印度「真正的」有錢人的首選並不是宴會所或高級飯店,而是租下一塊地之後「萬丈高樓平地起」,打造一個全新的場地,包括燈光、舞台、背板、沙發、布棚、花卉、賓客桌椅還有各種所需要的場地設備,全部客製化服務,這才真正是「有錢人的排場」,表演團體和寶萊塢巨星自然也是「基本配備」,這也是為什麼 Krishna Kumar Modi 會「進口」寶萊塢團體到台灣為他的生日表演。

印度人大張旗鼓的舉辦生日派對,可不只是大人的事,而是從小孩子就開始,除了是因為他們對生日的重視外,也可以看出印度人的家族性與群體性,生日也屬於家庭、家族、親朋好友的要事,不僅慶生,更是一個絕佳的社交場合,能夠展現家族風範,並以此建立、鞏固人際關係。

這種社交行為與模式或許能和印度人口眾多、傳統家族觀念、家庭形式以及社區結構相連結,基本上印度人非常習慣群體活動,即便「適應不良」也得「偶爾配合」,人與人之間的關係,是一個非常巨大而緊密的連結網絡,就連平常的生活到哪裡都是一大群人「一起」,更遑論是婚禮和生日這種大日子呢?

印度富豪來台炫富?應該想如何把握這個「新北向」觀光商機
照片來源/AP/達志影像

「人與人之間的交流」是蔡英文新南向政策中的主旨,並強調這是與過去政府最不同之處,而這樣的交流,或許得從理解對方的文化習慣及生活型態著手,藉此得知、滿足其需求。從 Krishna Kumar Modi 的慶生派對,可以粗略的看出印度人若是來台觀光,會有以下幾項特性:

  1. 有錢人有錢也願意花錢
  2. 家庭或家族型團體需求
  3. 大型宴會服務需求
  4. 印度傳統食物供應需求
  5. 大型歌舞表演需求

從 Krishna Kumar Modi「進口」了非常多他所需要的食材、人員與服務,某種程度也顯示了台灣仍未能滿足其需求,且據飯店人員透露,本次 Krishna Kumar Modi 的生日宴會,是早早在去年就已經開始準備,也就是這比蔡英文政府上台,正式啟動新南向政策發生得更早,若直接說這是「新南向告捷」未免有些言過其實。但是,Krishna Kumar Modi 的生日可以不只是一條新聞,也不只是單純成為一個「炫富」的負面印象,而是應該成為我們了解印度、思考印度以及佈局印度的切入點,並成為台灣具有「主動性」經營南向政策的指南針。

印度在台灣人眼中,一向是一個危險可怕而貧窮落後的地方,如果台灣人猶豫著踏上印度的步伐,那麼試著讓印度人踏上台灣這塊寶島呢?就以觀光來說,目前台灣駐印度代表處並無觀光組或專職負責觀光的人員,相關業務是由駐新加坡代表處管轄,很顯然是相當不足的,難以發展專為印度人設計的赴台觀光策略。先前雖有一些合作推廣,但基本上,相較於台灣人對印度因為片面理解而產生的恐懼,印度人對台灣則幾乎是因為未知而產生的陌生感。

Krishna Kumar Modi 的生日派對,包括了賓客、表演團體的住宿與餐飲費用,還有出席賓客在台的三天旅遊、消費、交通、服務等貢獻,甚至是未來對台灣觀光的推廣與口碑行銷力量皆不可忽視,也可以看出台灣能夠鎖定的印度觀光市場客群。

印度預計將在九月中旬,在台北與台灣正式簽署《航空服務協定》,希望帶動觀光、人民交流以及經貿互動等等,是一個正面積極的發展,但如何讓印度人知道台灣、認識台灣、來到台灣,並且在台灣能夠享受到滿足其需求的觀光服務,還需要更多細緻的理解、配套措施與政策方向,才能真正像新南向辦公室主任黃志芳前往 Krishna Kumar Modi 生日派對致意後,對媒體表示的「Do Something」。


責任編輯:翁世航
核稿編輯:楊之瑜

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